Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Chtěla bych vás požádat o vyplnění dotazníku, který se týká reklamy na nové SUV Škoda Karoq. Dotazník je určen ženám v mladém věku (30 - 45 let). Odkaz na reklamní spot je zde: https://www.youtube.com/watch?v=3628IUlJDl8. Data budou použita při zpracování seminární práce.
Předem děkuji za vyplnění!
Odpovědi respondentů
1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
štěstí vs. smutek
1-2-3-4-5-6-7
3.6
1.573
libost vs. nelibost
1-2-3-4-5-6-7
3.167
2.206
klid vs. neklid
1-2-3-4-5-6-7
2.844
1.731
bezpečí vs. nebezpečí
1-2-3-4-5-6-7
2.822
1.568
důvěra vs. nedůvěra
1-2-3-4-5-6-7
3.078
2.227
jistota vs. nejistota
1-2-3-4-5-6-7
2.956
1.865
zvědavost vs. nezájem
1-2-3-4-5-6-7
3.278
2.467
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
příjemná vs. nepříjemná
1-2-3-4-5-6-7
2.333
2.267
klidná vs. důrazná
1-2-3-4-5-6-7
2.422
1.933
romantická vs. chladná
1-2-3-4-5-6-7
2.8
1.96
uvolněná vs. svižná
1-2-3-4-5-6-7
2.4
1.84
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
3. Ve 14. vteřině dochází v reklamě ke změně rázu hudby. Pokud si této změny všímáte, jak na Vás působí hudba nyní?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
dynamická vs. klidná
1-2-3-4-5-6-7
2.483
1.675
rychlá vs. pomalá
1-2-3-4-5-6-7
2.586
1.737
svižná vs. uvolněná
1-2-3-4-5-6-7
2.586
1.553
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
4. Zdá se Vám hudba a obraz v ideálním souladu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
64
71,11 %
71,11 %
Rozhodně ano
12
13,33 %
13,33 %
Spíše ne
9
10 %
10 %
Rozhodně ne
5
5,56 %
5,56 %
5. Líbí se Vám voice over (hlas člověka, který pronáší slova) v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
46
51,11 %
51,11 %
Rozhodně ano
21
23,33 %
23,33 %
Spíše ne
15
16,67 %
16,67 %
Rozhodně ne
8
8,89 %
8,89 %
6. Jak byste voice over popsala?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
příjemmý vs. nepříjemný
1-2-3-4-5-6-7
2.722
3.245
klidný vs. horlivý/neklidný
1-2-3-4-5-6-7
2.489
2.228
hezká barva hlasu vs. nehezká barva hlasu
1-2-3-4-5-6-7
2.656
3.337
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
7. Myslíte si, že reklama je jakýmsi odkazem na výjimečnost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
34
37,78 %
37,78 %
Spíše ne
32
35,56 %
35,56 %
Rozhodně ne
18
20 %
20 %
Rozhodně ano
6
6,67 %
6,67 %
8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
oddanosti vs. neoddanosti
1-2-3-4-5-6-7
2.078
1.316
věrnosti vs. nevěrnosti
1-2-3-4-5-6-7
1.9
1.312
přátelství vs. nepřátelství
1-2-3-4-5-6-7
1.811
1.22
rodiny vs. samoty
1-2-3-4-5-6-7
2.244
1.762
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
9. Vnímáte v reklamě spojení s přírodou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
46
51,11 %
51,11 %
Spíše ne
20
22,22 %
22,22 %
Rozhodně ne
15
16,67 %
16,67 %
Rozhodně ano
9
10 %
10 %
10. Všímáte si v reklamě představovaných prvků výbavy a jízdních asistentů (například parkovacího asistenta)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ne
38
42,22 %
42,22 %
Spíše ano
32
35,56 %
35,56 %
Rozhodně ano
11
12,22 %
12,22 %
Rozhodně ne
9
10 %
10 %
11. Myslíte si, že je Karoq bezpečný vůz?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
72
80 %
80 %
Rozhodně ano
12
13,33 %
13,33 %
Spíše ne
5
5,56 %
5,56 %
Rozhodně ne
1
1,11 %
1,11 %
12. Líbí se Vám reklama na nové SUV Karoq?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ano
44
48,89 %
48,89 %
Spíše ne
21
23,33 %
23,33 %
Rozhodně ano
17
18,89 %
18,89 %
Rozhodně ne
8
8,89 %
8,89 %
13. Uvažovaly byste na základě reklamy o koupi tohoto vozu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ne
28
31,11 %
31,11 %
Spíše ano
26
28,89 %
28,89 %
Rozhodně ne
24
26,67 %
26,67 %
Rozhodně ano
12
13,33 %
13,33 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 5 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi příjemná [1-2-3-4-5-6-7] nepříjemná: 4 na otázku 2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
odpověď důvěra [1-2-3-4-5-6-7] nedůvěra: 1:
5.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi jistota [1-2-3-4-5-6-7] nejistota: 1 na otázku 1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
odpověď jistota [1-2-3-4-5-6-7] nejistota: 4:
4.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi příjemná [1-2-3-4-5-6-7] nepříjemná: 4 na otázku 2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
odpověď klid [1-2-3-4-5-6-7] neklid: 4:
3x vetší pravděpodobnost při odpovědi příjemná [1-2-3-4-5-6-7] nepříjemná: 4 na otázku 2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
odpověď štěstí [1-2-3-4-5-6-7] smutek: 4:
2.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi příjemná [1-2-3-4-5-6-7] nepříjemná: 3 na otázku 2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
odpověď klidná [1-2-3-4-5-6-7] důrazná: 4:
5.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi příjemná [1-2-3-4-5-6-7] nepříjemná: 4 na otázku 2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
odpověď příjemná [1-2-3-4-5-6-7] nepříjemná: 1:
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi romantická [1-2-3-4-5-6-7] chladná: 1 na otázku 2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Rozhodně ano na otázku 4. Zdá se Vám hudba a obraz v ideálním souladu?
odpověď uvolněná [1-2-3-4-5-6-7] svižná: 1:
3x vetší pravděpodobnost při odpovědi bezpečí [1-2-3-4-5-6-7] nebezpečí: 1 na otázku 1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
odpověď uvolněná [1-2-3-4-5-6-7] svižná: 4:
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi příjemná [1-2-3-4-5-6-7] nepříjemná: 4 na otázku 2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
3. Ve 14. vteřině dochází v reklamě ke změně rázu hudby. Pokud si této změny všímáte, jak na Vás působí hudba nyní?
odpověď rychlá [1-2-3-4-5-6-7] pomalá: 4:
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi svižná [1-2-3-4-5-6-7] uvolněná: 4 na otázku 3. Ve 14. vteřině dochází v reklamě ke změně rázu hudby. Pokud si této změny všímáte, jak na Vás působí hudba nyní?
4.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi dynamická [1-2-3-4-5-6-7] klidná: 4 na otázku 3. Ve 14. vteřině dochází v reklamě ke změně rázu hudby. Pokud si této změny všímáte, jak na Vás působí hudba nyní?
odpověď svižná [1-2-3-4-5-6-7] uvolněná: 4:
4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi rychlá [1-2-3-4-5-6-7] pomalá: 4 na otázku 3. Ve 14. vteřině dochází v reklamě ke změně rázu hudby. Pokud si této změny všímáte, jak na Vás působí hudba nyní?
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi zvědavost [1-2-3-4-5-6-7] nezájem: 1 na otázku 1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
odpověď příjemmý [1-2-3-4-5-6-7] nepříjemný: 1:
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi zvědavost [1-2-3-4-5-6-7] nezájem: 1 na otázku 1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
odpověď oddanosti [1-2-3-4-5-6-7] neoddanosti: 4:
6.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi věrnosti [1-2-3-4-5-6-7] nevěrnosti: 4 na otázku 8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi věrnosti [1-2-3-4-5-6-7] nevěrnosti: 1 na otázku 8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi oddanosti [1-2-3-4-5-6-7] neoddanosti: 1 na otázku 8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi jistota [1-2-3-4-5-6-7] nejistota: 1 na otázku 1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
5.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi věrnosti [1-2-3-4-5-6-7] nevěrnosti: 4 na otázku 8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
5.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi oddanosti [1-2-3-4-5-6-7] neoddanosti: 4 na otázku 8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
odpověď věrnosti [1-2-3-4-5-6-7] nevěrnosti: 1:
1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi oddanosti [1-2-3-4-5-6-7] neoddanosti: 1 na otázku 8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi zvědavost [1-2-3-4-5-6-7] nezájem: 1 na otázku 1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
odpověď věrnosti [1-2-3-4-5-6-7] nevěrnosti: 4:
6.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi oddanosti [1-2-3-4-5-6-7] neoddanosti: 4 na otázku 8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
3. Ve 14. vteřině dochází v reklamě ke změně rázu hudby. Pokud si této změny všímáte, jak na Vás působí hudba nyní?
4. Zdá se Vám hudba a obraz v ideálním souladu?
5. Líbí se Vám voice over (hlas člověka, který pronáší slova) v reklamě?
6. Jak byste voice over popsala?
7. Myslíte si, že reklama je jakýmsi odkazem na výjimečnost?
8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
9. Vnímáte v reklamě spojení s přírodou?
10. Všímáte si v reklamě představovaných prvků výbavy a jízdních asistentů (například parkovacího asistenta)?
11. Myslíte si, že je Karoq bezpečný vůz?
12. Líbí se Vám reklama na nové SUV Karoq?
13. Uvažovaly byste na základě reklamy o koupi tohoto vozu?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jaké pocity ve Vás reklama vyvolává?
2. Jak na Vás působí hudba v této reklamě?
3. Ve 14. vteřině dochází v reklamě ke změně rázu hudby. Pokud si této změny všímáte, jak na Vás působí hudba nyní?
4. Zdá se Vám hudba a obraz v ideálním souladu?
5. Líbí se Vám voice over (hlas člověka, který pronáší slova) v reklamě?
6. Jak byste voice over popsala?
7. Myslíte si, že reklama je jakýmsi odkazem na výjimečnost?
8. V reklamním spotu se objevuje pes, jak toto zvíře vnímáte? Jako symbol ... vyberte, prosím:
9. Vnímáte v reklamě spojení s přírodou?
10. Všímáte si v reklamě představovaných prvků výbavy a jízdních asistentů (například parkovacího asistenta)?
11. Myslíte si, že je Karoq bezpečný vůz?
12. Líbí se Vám reklama na nové SUV Karoq?
13. Uvažovaly byste na základě reklamy o koupi tohoto vozu?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.